Dans un contexte où les marques cherchent à maximiser la performance publicitaire tout en limitant leur dépendance aux données personnelles, First-id propose une méthodologie innovante de création et d’exploitation de la data first-party pour renforcer la mesure et le retour sur investissement média et social média.
Une innovation méthodologique pour connecter les écosystèmes
L’intégration de First-id, identifiant déterministe et non PII (Personally Identifiable Information), au sein du flux Meta CAPI vise à créer une meilleure connexion entre l’audience des marques et les plateformes sociales.
Concrètement, cette approche consiste à transmettre les signaux issus du site de l’annonceur vers Meta Ads via un identifiant first-party stable, sans recourir à des données nominatives (email, téléphone).
Elle permet ainsi d’enrichir le volume et la qualité des appariements publicitaires tout en améliorant la mesure post-exposition et le pilotage des campagnes cross-canal.
Un cas d’usage concret : Rock en Seine x Klox x First-id
À l’occasion de la campagne 2025 du festival Rock en Seine, l’agence Klox a conduit un test A/B entre une audience cookies tiers et une audience 100 % First-id intégrée via Meta CAPI.
Cette activation a permis d’observer une amélioration significative des indicateurs de performance :
- ROAS : +52 %
- CPA : -22 %
- Panier moyen : +19 %
- Quality Score Meta : +1,2 point
Vers une meilleure efficacité cross-canal
Au-delà du gain immédiat de performance, cette méthode ouvre la voie à une utilisation unifiée de la donnée first-party sur différents environnements : Open Web, plateformes sociales, retail media ou analytics.
Elle s’inscrit ainsi dans une logique d’interopérabilité et de continuité de mesure, permettant aux annonceurs d’améliorer le suivi de la performance globale de leurs stratégies média.
“First-id démontre qu’il est possible de reconnecter les écosystèmes tout en conciliant performance, indépendance et contrôle” selon Valentine Weydert, Directrice du Développement de First-id.
