Les consommateurs engagés et responsabilisés face au gigantesque défi environnemental, jusqu’où sont-ils prêts à aller dans leurs usages et leurs comportements de consommation ?

A quels paradoxes sont-ils confrontés ? Les jeunes générations sont-elles réellement plus responsables ?

De leur côté, les marques accélèrent le déploiement d’un mode de consommation plus responsable tant sur le plan sociétal qu’environnemental à la fois dans le choix des produits et de leurs usages.

Dans leur communication, aujourd’hui les marques mettent en avant leur engagement, mais jusqu’où vont-elles réellement dans leur transformation ?

Dans ce contexte, les consommateurs sont plus que jamais aptes à décrypter les actions et la communication des marques en termes de légitimité, de sincérité face à l’engagement sociétal et environnemental.