L’IREP Forum aura lieu le mardi 30 juin 2026 de 9h à 12h (accueil à partir de 8h30) dans l’auditorium de France Télévisions.

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Edito

Quand l’exposition publicitaire devient un acte d’achat immédiat, le commerce entre dans une phase de transformation décisive. Porté par la data first-party et les médias connectés, l’enjeu actuel est d’articuler expérience et transaction au sein d’un même dispositif, conciliant conversion instantanée et valeur de marque à long terme.

Le Retail Media, fondé sur l’activation des données transactionnelles, s’inscrit pleinement dans une logique omnicanale. Grâce à l’extension des données en offsite, la convergence entre retail et médias s’accélère. Les formats publicitaires se réinventent (publicités shoppables, social commerce, live shopping, CTV, DOOH in-store, etc.), complétés par l’émergence des LLM (modèles de langage IA) qui redéfinissent les parcours d’achat via des expériences conversationnelles inédites. Dans ce contexte, deux enjeux majeurs s’imposent : la mesure de l’efficacité de ces nouveaux leviers pour l’ensemble des acteurs et les enjeux éthiques liés à la transparence et à la protection des données.

Cet IREP Forum sera consacré aux enjeux clés du commerce de nouvelle génération. À travers des études, des retours d’expérience et des cas d’usages, nous mettrons en lumière les modèles et les usages qui structureront durablement le commerce de demain.