Accueil petit déjeuner

Introduction

Elisabeth Cialdella Directrice générale, M Publicité

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Du SEO au GEO : qui prompte, pour quoi, comment et avec quel niveau d'engagement ?

Observation des usages : comprendre les différentes façons de prompter pour adapter son discours et sa présence sur les outils IA selon les profils.

Céline Pasquier COO, iligo

Matthieu Quillet Head of Digital Marketing, Media Figaro

GEO : au-delà de la visibilité, peut-on influencer ce que les IA recommandent et disent d’une marque ?

Analyse conjointe de la visibilité, de la recommandation et de la perception d'une marque et illustration avec le cas d'une chaîne hôtelière internationale.

Clarisse de Maupeou Directrice de département Ipsos Synthesio, Ipsos BVA

Germain Deflandre Co-fondateur, MentionLab

Ce que l'IA sait de votre marque, vous ne l'avez jamais décidé

Une grille de lecture pour objectiver ce qui est déjà mesurable à travers des exemples concrets de marques.

Maxime Menvielle DGA Client, Jellyfish

Qui les IA écoutent vraiment

Enseignements issus d'un panel de 100 000 prompts sur les sources de la recommandation des marques dans les réponses générées par l'IA.

Thibaut Fitoussi CEO & co-fondateur, Minddex

Pause

Mesurer le GEO : l’unité de mesure n’est plus le prompt, c’est la conversation

Comment mesurer la performance de sa stratégie GEO ? Quels nouveaux KPIs adopter ? au travers d'un protocole de mesure et illustration avec un cas concret.

Emmanuel Dollé Président & co-fondateur, Bubbling

Mesurer la réalité du GEO par l'observation comportementale des conversations LLM

Une approche de LLM-Listening pour appréhender le rôle prescripteur réel des LLM le long du funnel marketing.

Orkan Dolay Directeur Innovation Produit et Développement, Bilendi

Piloter le GEO avant de le mesurer

Les 4 prérequis à poser avant toute mesure pour une optimisation du pilotage et illustration avec un cas dans le secteur bancaire.

Florent Thuilliez Senior Manager Acquisition, Converteo (groupe Dekuple)

Citée n’est pas recommandée : mesurer la place réelle d’une marque dans les réponses des LLM

Un cadre de mesure à trois niveaux (générique, marque, concurrence) et ses premiers enseignements concrets sur différents secteurs.

Lucille Montaron Experte Senior SEO & GEO, Yumens

Tom Duhamel Responsable Paid Media, Yumens

Synthèse des échanges de la matinée

Une synthèse des échanges de la matinée sera réalisée par un membre du Conseil scientifique de l'IREP.

Laurent Nicolas Cofondateur et Président, Implcit

Conclusion de la matinée

Accueil petit déjeuner

Introduction

Elisabeth Cialdella Directrice générale, M Publicité

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Du SEO au GEO : qui prompte, pour quoi, comment et avec quel niveau d'engagement ?

Observation des usages : comprendre les différentes façons de prompter pour adapter son discours et sa présence sur les outils IA selon les profils.

Céline Pasquier COO, iligo

Matthieu Quillet Head of Digital Marketing, Media Figaro

GEO : au-delà de la visibilité, peut-on influencer ce que les IA recommandent et disent d’une marque ?

Analyse conjointe de la visibilité, de la recommandation et de la perception d'une marque et illustration avec le cas d'une chaîne hôtelière internationale.

Clarisse de Maupeou Directrice de département Ipsos Synthesio, Ipsos BVA

Germain Deflandre Co-fondateur, MentionLab

Ce que l'IA sait de votre marque, vous ne l'avez jamais décidé

Une grille de lecture pour objectiver ce qui est déjà mesurable à travers des exemples concrets de marques.

Maxime Menvielle DGA Client, Jellyfish

Qui les IA écoutent vraiment

Enseignements issus d'un panel de 100 000 prompts sur les sources de la recommandation des marques dans les réponses générées par l'IA.

Thibaut Fitoussi CEO & co-fondateur, Minddex

Pause

Mesurer le GEO : l’unité de mesure n’est plus le prompt, c’est la conversation

Comment mesurer la performance de sa stratégie GEO ? Quels nouveaux KPIs adopter ? au travers d'un protocole de mesure et illustration avec un cas concret.

Emmanuel Dollé Président & co-fondateur, Bubbling

Mesurer la réalité du GEO par l'observation comportementale des conversations LLM

Une approche de LLM-Listening pour appréhender le rôle prescripteur réel des LLM le long du funnel marketing.

Orkan Dolay Directeur Innovation Produit et Développement, Bilendi

Piloter le GEO avant de le mesurer

Les 4 prérequis à poser avant toute mesure pour une optimisation du pilotage et illustration avec un cas dans le secteur bancaire.

Florent Thuilliez Senior Manager Acquisition, Converteo (groupe Dekuple)

Citée n’est pas recommandée : mesurer la place réelle d’une marque dans les réponses des LLM

Un cadre de mesure à trois niveaux (générique, marque, concurrence) et ses premiers enseignements concrets sur différents secteurs.

Lucille Montaron Experte Senior SEO & GEO, Yumens

Tom Duhamel Responsable Paid Media, Yumens

Synthèse des échanges de la matinée

Une synthèse des échanges de la matinée sera réalisée par un membre du Conseil scientifique de l'IREP.

Laurent Nicolas Cofondateur et Président, Implcit

Conclusion de la matinée