L’IREP Forum en partenariat avec l’Union des marques aura lieu le mardi 3 novembre 2026 de 9h à 12h30 (accueil à partir de 8h30) dans l’auditorium du Groupe Le Monde (Paris 13e).

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Edito

L’ensemble de notre écosystème, les marques, mais aussi les marques médias, vit aujourd’hui de plein fouet un changement de paradigme majeur : l’émergence du GEO. Une mutation qui transforme en profondeur et en accéléré, la relation des entreprises avec leurs publics, leurs perspectives de développement, mais aussi leurs enjeux de gouvernance.

Pour une marque, quelle qu’elle soit, il ne s’agit plus seulement d’optimiser ses contenus pour apparaître dans les résultats de recherche (SEO) et générer du trafic. L’enjeu est désormais de construire une présence informationnelle claire, crédible et différenciante, afin d’être comprise, retenue, citée et recommandée directement par les modèles LLM, en amont et tout au long du parcours décisionnel.

Dans cette nouvelle ère du search conversationnel, rester lisible et visible devient donc primordial. Les LLM sont le cœur du réacteur : ils vont de plus en plus accompagner les consommateurs et consommatrices pour découvrir, s’informer, comparer, affiner leurs choix, s’engager et, potentiellement, aller jusqu’à la conversion et à l’achat.

Dans ce nouveau cadre, le contenu de marque devient plus que jamais la matière première, l’actif central des marques pour exister et se différencier, nourrir leur brand equity, renforcer la considération et leur permettre de faire ressortir davantage ce qui constitue leur singularité et leur valeur.

Lors de cet IREP Forum, nous souhaitons faire un point d’étape et comprendre comment accompagner concrètement cette révolution : à travers le partage d’initiatives, des retours d’expérience et de premiers enseignements en termes d’impact et de mesures d’efficacité.