La transparence est une exigence essentielle pour les mesures d’audience des médias comme pour les mesures d’efficacité des campagnes de communication. Elle permet d’apprécier les résultats, d’en évaluer la solidité et d’en définir les usages. Mais elle ne suffit pas à garantir la qualité : une méthode transparente doit aussi être pertinente, robuste et contrôlable.
Pour les marques et les agences médias, ces mesures leur permettent de déterminer leurs stratégies d’investissements, d’évaluer la contribution des médias à l’efficacité et de formuler des recommandations explicables et vérifiables. À mesure que les dispositifs se diversifient et se complexifient, la transparence devient pourtant plus difficile à apprécier.

Quelles sont les exigences de transparence pour les mesures aujourd’hui et demain ?
Face à la diversité et à la complexité des mesures, jusqu’où peut-on exiger la transparence et comment l’évaluer concrètement ?
Quels critères permettent de qualifier une mesure transparente : données utilisées, méthodes, conventions, limites des résultats, contrôles par un tiers ?
Est-elle un prérequis incontournable pour utiliser une mesure ou reste-t-elle un idéal d’experts parfois difficile à concrétiser ?
Un acteur peut-il à la fois produire une mesure, en tirer un intérêt commercial et en garantir la transparence ? et à quelles conditions ?
Dans le cas des modèles de type Marketing Mix Modeling (MMM) proposés en open source : comment apprécier la transparence de l’ensemble du dispositif de mesure d’efficacité ?
Transparence et neutralité sont deux exigences distinctes : comment se complètent-elles et dans quelle mesure peut-on exiger l’une et l’autre ?
Avec l’introduction de l’intelligence artificielle dans les mesures, quelles preuves de transparence peut-on demander ? les critères habituels restent-ils suffisants ?

Quatre invités viendront partager leurs points de vue et leurs convictions :

Cette rencontre sera animée par Christine Robert, Directrice Déléguée, IREP

Format du p’tit déj : Visioconférence de 9h à 10h – gratuit (replay & synthèse réservés aux membres de l’IREP)

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