Ces derniers mois, tous les critères d’évaluation de la performance économique ont été bouleversés. Alors, posons-nous une question simple : pouvons-nous encore évaluer l’efficacité de la même façon qu’auparavant ?

A l’heure où nous cherchons de nouvelles règles pour encadrer la finance, où la solidité des entreprises redevient un critère de performance, où une marque qui rassure n’a pas de prix, où les critères de rémunération des dirigeants sont en pleine redéfinition, à l’heure où tout change, les critères de mesure de la performance du business semblent étonnamment figés. Ils sont très élaborés dans la mesure du court terme, de plus en plus précis, de plus en plus fins, mais incroyablement absents de l’évaluation du long terme, de la création de valeur, de la fidélisation par la Marque.

Ce bouleversement est le thème de cette journée. Quelle articulation entre la mesure du court et du long terme ?

Ce sujet place les travaux de cette année aux avant-postes de la nouvelle économie qui se dessine. C’est passionnant et porteur d’espoir pour ceux qui croient dans les Marques.

Raphaël De Andreis
Président du Comité de Programme