Commerce Next Generation : mutations, enjeux, perspectives
Le programme du 30 juin 2026
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08h30
Accueil petit déjeuner
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09h00
Introduction
Magali Florens Directrice Générale, UDECAM
Christine Robert Directrice Déléguée, IREP -
09h10
E-Retail : nouveaux modèles et nouveaux enjeux
Les innovations majeures de l’eRetail Media et les KPIs de référence de mesure des bilans de campagnes publicitaires.
Frédéric Levy Directeur Associé, Publicis Commerce
Olivier Daufresne Directeur Associé, CESP -
09h30
De l'expérience éditoriale à l'acte d'achat : la vidéo shoppable comme levier full funnel
Relier contenus éditorialisés, attention, interaction, inspiration produit et drive-to-shop dans une même expérience consommateur.
Elodie Trouilly du Penhoat Directrice Innovation, France TV Publicité -
09h50
Future of Search : rester visible à l'ère de la délégation
L’impact de la fragmentation en matière de recherche sur les parcours décisionnels et les enjeux du GEO (Generative Engine Optimization) à partir d'études de cas.
Frédérique Goubert Head of One Search, iProspect (groupe Dentsu) -
10h10
Du média au commerce mesuré : comment le DOOH indoor devient un levier de performance business mesurable
Mesurer l’efficacité du DOOH Malls sur la génération de trafic en magasin avec l'IA : le cas des centres commerciaux Westfield.
Clémence Maisonneuve Directrice Innovation & Data, directrice de Projet IA, Cityz Media
Perceval De Saint-Seine Senior Media Manager Europe, Westfield Rise -
10h30
Pause
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11h00
Les nouvelles tendances du social commerce et les nouveaux parcours consommateurs
En s'appuyant sur la puissance de la découverte culturelle et du divertissement, TikTok réinvente le parcours consommateur - du scroll à l'intention d'achat.
Laurent Delahodde Directeur Commerce, TikTok France -
11h20
Comment piloter performance immédiate et impact du branding (full-funnel) ?
L'optimisation du pilotage full-funnel à court et long termes via un MMM NextGen et la modélisation des comportements d'achat : cas Deezer / Leroy Merlin.
Mathieu Lepoutre Global media and measurement offers director, Fifty-five -
11h40
Retail Media : quand les Shoppable Ads reconnectent awareness et conversion
La créativité comme levier majeur d’efficacité sur les enjeux de performance et de construction de marque : cas Retailink.
Julien Mateos Head of Retail Media Partnerships Europe, Equativ
François Rincel Head of Business development, Retailink (Fnac Darty) -
12h00
Mieux comprendre, mieux anticiper la décision d'achat dans un commerce en mutation
Apports d'une mesure comportementale sur les différentes étapes du parcours consommateur.
Candice François PhD en Neurosciences et Directrice Générale, Igonogo -
12h20
Conclusion
