Accueil petit déjeuner

Introduction

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Christine Robert Directrice Déléguée, IREP

MMM augmenté : la data client, le digital et les médias au service de la performance - le cas Maisons du Monde

Piloter les leviers marketing en intégrant une vision fine du CRM et une lecture détaillée des performances digitales et médias.

Axelle Piquet Senior Manager Data Marketing Intelligence, Epsilon France (Groupe Publicis)

Faustine Gonenc Manager Data Marketing Intelligence, Epsilon France (Groupe Publicis)

Tenir la promesse du désilotage et garantir la productivité du MMM

Mesure et compréhension des interactions entre tous les facteurs explicatifs de l’efficacité pour une aide à la décision opérationnelle grâce à des nouveaux modèles d'analyse.

Alice Magne Responsable efficacité médias, JCDecaux

Frédéric Martenot CEO, Expanded Business Models (Ipsos BVA)

Table ronde Marques & Agences Médias - L’efficacité publicitaire en question : attentes, enjeux et perspectives

Le point de vue des marques et des agences médias sur leurs attentes en matière de mesure de l'efficacité publicitaire.

introduite par : Olivier Goulet Président, IREP

animée par : Eric Schnubel Consultant, Reason Why Conseil

Elsa Bails Experte en Efficacité Marketing, Pernod Ricard

Gabriel Levinas Marketing Effectiveness & Advanced Analytics Expert, Nestlé

Maxime Montegrand Responsable Efficacité Marketing, FDJ UNITED

Magali Florens Directrice Générale, UDECAM

Pascale Merzereau Directrice Générale Etudes et Data, Mediaplus France - Représentante de l'AAMI

Pause

Mesurer la performance des nouveaux leviers marketing : l’exemple des influenceurs en cosmétique

Eléments de méthodologie et d’actualité sur les projets de mesure – approches, défis organisationnels, enjeux GenAI – avec un zoom sur les leviers d’influence.

Maximilien Variot Senior Manager - In charge of measurement methods, Ekimetrics

Alissa Cazenave Manager - Measurement specialist & tech lead, Ekimetrics

Piloter son mix-media avec le MMM Meridian - étude de cas Carmila

Impact et résultat de Meridian, le MMM open source de Google, déployé par fifty-five, sur le pilotage du budget média de Carmila (centres commerciaux Carrefour).

Justine Bouju Chef de projet Acquisition Média, Carmila

Mathieu Lepoutre Global media and measurement offers director, Fifty-five

Charlotte Hannaby Media Effectiveness Lead, Google France

Comment transformer la modélisation cross canal en levier opérationnel ?

Réconcilier les approches MMM et MTA au sein d’une démarche unifiée, afin de produire une vision cohérente de l’efficacité cross canal.

Marouane Benazzouz Head of Data France, Making Science

Axel Renard Measurement Lead, Making Science

Live MMM - Mesurer simplement la causalité de performance cross canal dans un monde complexe

Une démarche alternative fondée sur la fréquence de la donnée et la recherche de causalité.

Marco Tinelli CEO, Ermes & Redpill

Gabrielle Blin Chief Data Officer, Ermes

Conclusion

Accueil petit déjeuner

Introduction

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Christine Robert Directrice Déléguée, IREP

MMM augmenté : la data client, le digital et les médias au service de la performance - le cas Maisons du Monde

Piloter les leviers marketing en intégrant une vision fine du CRM et une lecture détaillée des performances digitales et médias.

Axelle Piquet Senior Manager Data Marketing Intelligence, Epsilon France (Groupe Publicis)

Faustine Gonenc Manager Data Marketing Intelligence, Epsilon France (Groupe Publicis)

Tenir la promesse du désilotage et garantir la productivité du MMM

Mesure et compréhension des interactions entre tous les facteurs explicatifs de l’efficacité pour une aide à la décision opérationnelle grâce à des nouveaux modèles d'analyse.

Alice Magne Responsable efficacité médias, JCDecaux

Frédéric Martenot CEO, Expanded Business Models (Ipsos BVA)

Table ronde Marques & Agences Médias - L’efficacité publicitaire en question : attentes, enjeux et perspectives

Le point de vue des marques et des agences médias sur leurs attentes en matière de mesure de l'efficacité publicitaire.

introduite par : Olivier Goulet Président, IREP

animée par : Eric Schnubel Consultant, Reason Why Conseil

Elsa Bails Experte en Efficacité Marketing, Pernod Ricard

Gabriel Levinas Marketing Effectiveness & Advanced Analytics Expert, Nestlé

Maxime Montegrand Responsable Efficacité Marketing, FDJ UNITED

Magali Florens Directrice Générale, UDECAM

Pascale Merzereau Directrice Générale Etudes et Data, Mediaplus France - Représentante de l'AAMI

Pause

Mesurer la performance des nouveaux leviers marketing : l’exemple des influenceurs en cosmétique

Eléments de méthodologie et d’actualité sur les projets de mesure – approches, défis organisationnels, enjeux GenAI – avec un zoom sur les leviers d’influence.

Maximilien Variot Senior Manager - In charge of measurement methods, Ekimetrics

Alissa Cazenave Manager - Measurement specialist & tech lead, Ekimetrics

Piloter son mix-media avec le MMM Meridian - étude de cas Carmila

Impact et résultat de Meridian, le MMM open source de Google, déployé par fifty-five, sur le pilotage du budget média de Carmila (centres commerciaux Carrefour).

Justine Bouju Chef de projet Acquisition Média, Carmila

Mathieu Lepoutre Global media and measurement offers director, Fifty-five

Charlotte Hannaby Media Effectiveness Lead, Google France

Comment transformer la modélisation cross canal en levier opérationnel ?

Réconcilier les approches MMM et MTA au sein d’une démarche unifiée, afin de produire une vision cohérente de l’efficacité cross canal.

Marouane Benazzouz Head of Data France, Making Science

Axel Renard Measurement Lead, Making Science

Live MMM - Mesurer simplement la causalité de performance cross canal dans un monde complexe

Une démarche alternative fondée sur la fréquence de la donnée et la recherche de causalité.

Marco Tinelli CEO, Ermes & Redpill

Gabrielle Blin Chief Data Officer, Ermes

Conclusion