Accueil des participants

Introduction

Eric Trousset Président, IREP

La jeunesse saura-t-elle relever le défi que lui lance l'ère du digital ?

Notre keynote speaker est notamment l'auteur en 2016 du l'ouvrage : "Le modèle californien", Comment l'esprit collaboratif change le monde ? Editions Odile Jacob.

Monique Dagnaud Sociologue, Directrice de Recherche, CNRS émérite

L’innovation technologique, une source majeure d’inspiration pour les marques !

Quand le suivi des innovations récentes présentées lors des derniers grands salons technologiques mondiaux permet d’identifier et d’analyser les tendances clés à venir pour les marques et les annonceurs : revue de détails et enseignements opérationnels.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

L’ère du FAST ou comment les marques peuvent anticiper plutôt que subir…

Le FAST dépasse la simple notion d’accélération dans laquelle nombre de directions Marketing / Communication se sentent happées. Le FAST désigne un modèle fondé sur l’anticipation des nouveaux comportements des consommateurs pour adapter la communication des marques et le marketing des entreprises de façon rapide et efficace plutôt que de les subir. L’Innovation Lab de Cheil vous propose de découvrir ce modèle venu d’Asie et ses applications en matière de communication et marketing, illustrés de cas et exemples inspirants.

Sabine Maréchal Directrice du Planning Stratégique, Cheil France

Jocelyne Kauffmann Directrice Générale, Cheil France

Comment se réinventent les touchpoints « classiques » (médias et hors médias) en synergie avec le digital ?

Sur la base de bilans de campagnes pluri-médias en France et à l’international sur les trois dernières années, une illustration de l’apport des touchpoints réinventés, tels que le street marketing, les affichages spéciaux, l’échantillonnage, les RP, les magasins éphémères…

Sophie Pastur Directrice Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

Yves Emery Consultant Expert, Expertise Brand & Shopper Activation, TNS Sofres

Evelyne Charbit Consultante, Expertise Brand & Shopper Activation, Kantar TNS

Pause

L’échantillon de produit ou la p’tite dose de marketing vrai dans le mix média

L’échantillon n’est pas un point de contact nouveau en soi. En revanche, les résultats de l’étude menée par l’institut CSA prouvent qu’il s’inscrit parfaitement dans les besoins actuels du consommateur d’être « satisfait avant d’acheter »… et est par essence même User Experience (UX). Par ailleurs, l’étude permet d’identifier les contributions spécifiques de ce point de contact selon le canal de distribution.

Géraldine Planche Directrice du Planning Stratégique, Mediapost Publicité

Les mesures passives mobiles : vers une réconciliation data/déclaratif et Out Of Home/In Home ?

La démonstration que la combinaison de mesures passives et déclaratives via un panel mobile permet d’accroître la fiabilité des données comportementales, leur profondeur et leur accessibilité en temps quasi réel.

Olivier Goulet Président, Iligo

Guillaume Garnier Research Manager, Iligo

La première étude d’impact de la visibilité du digital sur l’efficacité publicitaire

10 000 internautes américains interrogés pour apporter des données sur l’impact de la visibilité sur l’efficacité publicitaire et quelques règles à suivre pour atteindre un meilleur ROI, même si les publicités ne sont pas totalement visibles.

François Polini Directeur des Études, IPG Mediabrands

Yann Le Roux Directeur Général France, Integral Ad Science

Déjeuner

De la stratégie de communication à la stratégie de mesure

De la rencontre du offline et du online nait une confrontation de méthodologies, d’approches et de modèles, avec pour chacun leurs limites et leurs avantages. Face à cette complexité, une stratégie de communication réussie ne peut plus se passer d’une stratégie de mesure : la découverte d’un concept illustré par le témoignage d’un annonceur.

Thomas Dejardin Responsable Trafic et Média, La Redoute

Laure Debos DG Data Sciences, Publicis Media

Le Branding : enjeu majeur du programmatique à court terme

Au 1er semestre 2016, le succès de ce mode d’achat est au rendez-vous avec une part de 50% du display et une croissance de 50%... mais l’enjeu pour tous les acteurs de l’écosystème, c’est qu’il devienne un vecteur puissant du branding au service des médias et de leurs plateformes. Pourquoi et Comment ?

Arthur Millet Directeur Général, La Place Media

Pause

Comment le digital a-t-il modifié notre façon de nous divertir et de consommer le divertissement ?

En quelques années, le digital est devenu « the place to be » pour le divertissement : Que représente-t-il ? Quels en sont les différents types ? Quelles sont ses particularités ? Comment les marques s’y invitent et avec quelle efficacité ? Une méthodologie unique qui mêle expertise universitaire et regards de stratèges de la communication. Une étude menée en partenariat entre KR media, Gameloft et le CELSA pour comprendre comment le digital modifie profondément notre rapport au divertissement, même dans ses formes les plus traditionnelles.

Hécate Vergopoulos Maître de Conférences, CELSA - Université Paris Sorbonne

Coline Juillerat Planneur Stratégique, KR media

Julien Féré Directeur des Stratégies, KR media

Tout sur les chatbots ou marketing conversationnel

Un état des lieux pour expliquer de quoi il s’agit, une explication de leur fonctionnement pour appréhender leur potentiel pour les marques, des illustrations par des exemples concrets de marques, les enjeux et les perspectives.

Renaud Ménérat Président, userADgents / Joshfire & Président de la MMAF (Marketing Mobile Association France)

Blockchain : enjeux et perspectives

Révolution pour les uns, feu de paille pour les autres, quels sont les avantages et les inconvénients de cette technologie plurisectorielle ?

Stéphane Bellec Directeur Pôle IT, Agence Fargo Communication

Remise des prix IREP FORUM 11 octobre 2016

Le PRIX DU COMITÉ DE PROGRAMME pour la meilleure "Etude ou Recherche" Le PRIX DU PUBLIC pour la meilleure Présentation

Clôture de l'IREP FORUM

Accueil des participants

Introduction

Eric Trousset Président, IREP

La jeunesse saura-t-elle relever le défi que lui lance l'ère du digital ?

Notre keynote speaker est notamment l'auteur en 2016 du l'ouvrage : "Le modèle californien", Comment l'esprit collaboratif change le monde ? Editions Odile Jacob.

Monique Dagnaud Sociologue, Directrice de Recherche, CNRS émérite

L’innovation technologique, une source majeure d’inspiration pour les marques !

Quand le suivi des innovations récentes présentées lors des derniers grands salons technologiques mondiaux permet d’identifier et d’analyser les tendances clés à venir pour les marques et les annonceurs : revue de détails et enseignements opérationnels.

Valérie Négrier DGA du département Change Prospective, Dentsu Consulting

L’ère du FAST ou comment les marques peuvent anticiper plutôt que subir…

Le FAST dépasse la simple notion d’accélération dans laquelle nombre de directions Marketing / Communication se sentent happées. Le FAST désigne un modèle fondé sur l’anticipation des nouveaux comportements des consommateurs pour adapter la communication des marques et le marketing des entreprises de façon rapide et efficace plutôt que de les subir. L’Innovation Lab de Cheil vous propose de découvrir ce modèle venu d’Asie et ses applications en matière de communication et marketing, illustrés de cas et exemples inspirants.

Sabine Maréchal Directrice du Planning Stratégique, Cheil France

Jocelyne Kauffmann Directrice Générale, Cheil France

Comment se réinventent les touchpoints « classiques » (médias et hors médias) en synergie avec le digital ?

Sur la base de bilans de campagnes pluri-médias en France et à l’international sur les trois dernières années, une illustration de l’apport des touchpoints réinventés, tels que le street marketing, les affichages spéciaux, l’échantillonnage, les RP, les magasins éphémères…

Sophie Pastur Directrice Brand & Shopper Activation, KANTAR TNS

Yves Emery Consultant Expert, Expertise Brand & Shopper Activation, TNS Sofres

Evelyne Charbit Consultante, Expertise Brand & Shopper Activation, Kantar TNS

Pause

L’échantillon de produit ou la p’tite dose de marketing vrai dans le mix média

L’échantillon n’est pas un point de contact nouveau en soi. En revanche, les résultats de l’étude menée par l’institut CSA prouvent qu’il s’inscrit parfaitement dans les besoins actuels du consommateur d’être « satisfait avant d’acheter »… et est par essence même User Experience (UX). Par ailleurs, l’étude permet d’identifier les contributions spécifiques de ce point de contact selon le canal de distribution.

Géraldine Planche Directrice du Planning Stratégique, Mediapost Publicité

Les mesures passives mobiles : vers une réconciliation data/déclaratif et Out Of Home/In Home ?

La démonstration que la combinaison de mesures passives et déclaratives via un panel mobile permet d’accroître la fiabilité des données comportementales, leur profondeur et leur accessibilité en temps quasi réel.

Olivier Goulet Président, Iligo

Guillaume Garnier Research Manager, Iligo

La première étude d’impact de la visibilité du digital sur l’efficacité publicitaire

10 000 internautes américains interrogés pour apporter des données sur l’impact de la visibilité sur l’efficacité publicitaire et quelques règles à suivre pour atteindre un meilleur ROI, même si les publicités ne sont pas totalement visibles.

François Polini Directeur des Études, IPG Mediabrands

Yann Le Roux Directeur Général France, Integral Ad Science

Déjeuner

De la stratégie de communication à la stratégie de mesure

De la rencontre du offline et du online nait une confrontation de méthodologies, d’approches et de modèles, avec pour chacun leurs limites et leurs avantages. Face à cette complexité, une stratégie de communication réussie ne peut plus se passer d’une stratégie de mesure : la découverte d’un concept illustré par le témoignage d’un annonceur.

Thomas Dejardin Responsable Trafic et Média, La Redoute

Laure Debos DG Data Sciences, Publicis Media

Le Branding : enjeu majeur du programmatique à court terme

Au 1er semestre 2016, le succès de ce mode d’achat est au rendez-vous avec une part de 50% du display et une croissance de 50%... mais l’enjeu pour tous les acteurs de l’écosystème, c’est qu’il devienne un vecteur puissant du branding au service des médias et de leurs plateformes. Pourquoi et Comment ?

Arthur Millet Directeur Général, La Place Media

Pause

Comment le digital a-t-il modifié notre façon de nous divertir et de consommer le divertissement ?

En quelques années, le digital est devenu « the place to be » pour le divertissement : Que représente-t-il ? Quels en sont les différents types ? Quelles sont ses particularités ? Comment les marques s’y invitent et avec quelle efficacité ? Une méthodologie unique qui mêle expertise universitaire et regards de stratèges de la communication. Une étude menée en partenariat entre KR media, Gameloft et le CELSA pour comprendre comment le digital modifie profondément notre rapport au divertissement, même dans ses formes les plus traditionnelles.

Hécate Vergopoulos Maître de Conférences, CELSA - Université Paris Sorbonne

Coline Juillerat Planneur Stratégique, KR media

Julien Féré Directeur des Stratégies, KR media

Tout sur les chatbots ou marketing conversationnel

Un état des lieux pour expliquer de quoi il s’agit, une explication de leur fonctionnement pour appréhender leur potentiel pour les marques, des illustrations par des exemples concrets de marques, les enjeux et les perspectives.

Renaud Ménérat Président, userADgents / Joshfire & Président de la MMAF (Marketing Mobile Association France)

Blockchain : enjeux et perspectives

Révolution pour les uns, feu de paille pour les autres, quels sont les avantages et les inconvénients de cette technologie plurisectorielle ?

Stéphane Bellec Directeur Pôle IT, Agence Fargo Communication

Remise des prix IREP FORUM 11 octobre 2016

Le PRIX DU COMITÉ DE PROGRAMME pour la meilleure "Etude ou Recherche" Le PRIX DU PUBLIC pour la meilleure Présentation

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