Présentation du 2e volet du livre blanc sur l’attention publicitaire
Présentation du 2e volet du livre blanc sur l’attention publicitaire – Mesures et indicateurs
L’IREP et le CESP vous invitent à la présentation du second volet du livre blanc dédié à l’attention publicitaire, il est le fruit d’un travail collectif et collaboratif initié et piloté par les deux entités neutres et expertes en 2025 et 2026 et qui a réuni des représentants de l’ensemble des médias, des annonceurs et des agences médias.
Le 1er volet en 2024 était consacré à établir une définition commune de l’attention publicitaire et aux principaux indicateurs de mesure.
Ce 2ème volet dresse un panorama actuel des mesures et indicateurs utilisés en France et à l’international ainsi que des leviers les plus contributeurs à l’attention publicitaire. Cet état des lieux s’appuie notamment sur les travaux de l’IAB et du MRC, ainsi que sur les outils développés par les principaux mesureurs, il sera assorti de recommandations.
A l’occasion de ce webinaire, trois membres du groupe expert partageront leurs points de vue et retours d’expérience sur l’attention : Didier Beauclair de l’Union des Marques, Faïza Rabah d’Omnicom Media et Julie Humeau de Dentsu.
Les équipes de l’IREP et du CESP présenteront les principaux points de ce livre blanc le jeudi 21 mai
Format : visioconférence de 17h30 à 18h30
