Aller au contenu

Mobile allié ?

24 sep 2020
Visioconférence

Le mobile, tellement proche et indispensable !

Il est devenu le prolongement de chacun, une externalisation de nos fonctions cognitives, présent H24, il est à la fois lien, transmetteur et assistant personnel continu.

Depuis quelques dizaines d’années, il est le gardien de nos souvenirs, l’outil de nos recherches, la boussole de nos déplacements, l’allié de notre quotidien, et le « coffre-fort » de nos contenus.
D’un point de vue ethnographique le mobile est un « objet global, un Kaléidoscope » dont le rôle dans nos activités ordinaires est incontestable.

Comment le mobile peut-il intégrer sans déranger, sans rompre le fil : un contenu publicitaire impliquant, générateur d’intérêt et d’attention ?

Le mobile, point de contact digital majeur fortement investi par les marques, doit faire face à des enjeux forts, et parfois paradoxaux :

Allier créativité des formats et adaptation aux nouvelles régulations,
Développer la personnalisation des contenus et garantir l’e-privacy,
Faire en sorte que les contenus publicitaires soient vécus sans intrusivité ?

S’il est vrai que de nouveaux formats natifs émergent mixant texte, photo et vidéo : sont-ils devenus les nouveaux standards publicitaires du mobile ? Sont-ils une réponse à « la crise de l’attention » ?

Demain, quelles nouvelles formes publicitaires imaginer ? Quels nouveaux langages développer pour capter l’attention des mobinautes ?

Un Professeur et un professionnel du secteur dialogueront sur ce sujet.

Avec :

Nicolas Rieul, Président de lIAB France et Managing Director France de Criteo

Nicolas Nova, Professeur associé à la Haute-Ecole d’Art et de Design (HEAD Genève – Haute-Ecole d’Art et de Design), Co-fondateur du Near Future Laboratory –  Titulaire d’un doctorat «Figures mobiles: une anthropologie du smartphone» (Sept. 2018)

Une rencontre animée par Isabelle Le Roy, tracks&facts

Format du ptit déj : Visioconférence

Réservé aux membres IREP, le p’tit déj est gratuit.

Infos pratiques

Les horaires, le plan d’accès, les moyens de transport

Découvrir

Participer

Inscription ouverte aux membres et non-membres

Découvrir

Ses publications