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Data / Efficacité / Digital / Retail

Le retail media : un outil unique pour enrichir la connaissance client et mesurer l’efficacité d'une campagne digitale

Auteurs : Chloé Six-Latapie (Gamned!)
OCT 2022

Retail Media, quelle efficacité ?

Gamned! et Valiuz (alliance data de 18 enseignes de grande distribution et spécialisées soit de 50M de clients) s’associent pour proposer une donnée retail exclusive aux marques et manière à optimiser le ciblage publicitaire et la mesure d’efficacité des campagnes.

L’utilisation de données de consommation omnicanales dans le cadre d’activation média va permettre d’accroître l’efficacité des prises de paroles publicitaires des marques aussi bien avant, que pendant et après les campagnes.

  • Avant la campagne : enrichir la connaissance client pour mieux cibler à travers le recueil et l’analyse de la donnée de consommation.
  • Pendant la campagne : activer les segments de data les plus captifs, observer l’engagement post exposition et ajuster la diffusion pour gagner en performance.
  • Après la campagne : mesure l’impact de la diffusion sur les ventes omnicanales réalisées auprès des enseignes.
En conclusion, il s’agit de systématiser la mise en place d’un process de remontée d’insights et de mesure reposant sur une méthodologie fiable (données de sorties caisses omnicanales via la carte de fidélité) permettant de renforcer l’efficacité publicitaire sur le long terme.

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