Mesures du digital / Parcours d'achat
Exhaustivité de la mesure du ROI : le court et le long terme, deux mesures indissociables à la prise de décision
Aujourd’hui la plupart des marques adoptent encore une approche court terme, à 3-4 mois pour la mesure de leur ROI, malgré en parallèle, une forte augmentation de leurs questionnements sur la part relative et attribuable au long terme dans leurs communications.
Les annonceurs savent que le média contribue à améliorer leur image ...
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