AVOD, SVOD, HVOD, TVOD, FAST, CTV… la multiplication des acronymes reflète le big bang que traverse actuellement le marché de la vidéo. L’émergence de nouveaux acteurs, la diversité des formats créatifs, la prolifération des canaux de diffusion ou encore l’automatisation des modes d’achats font de la convergence des mesures TV/Vidéo un enjeu clé pour l’écosystème publicitaire.

La mesure publicitaire unifiée des formats vidéo est au cœur des priorités de Médiamétrie et traitée au sein des différentes instances rassemblant les acteurs du marché (agences, annonceurs, régies TV, régies pure players). Depuis les premières discussions autour du GRP vidéo il y a une dizaine d’années, Médiamétrie a été pionnière dans la volonté de faire émerger des standards de mesure cross media. La solution XCR qui s’appuie actuellement sur la fusion des mesures existantes (Médiamat pour la TV, DAR pour le Digital) a été une première réponse, mais loin d’être parfaite.

L’ambition de Médiamétrie est claire ! Comme le préconise la WFA (World Federation of Advertisers), la mesure publicitaire doit apporter au marché une mesure plus juste, garantissant la comparabilité des contacts, et aussi plus industrialisée pour répondre aux enjeux d’optimisation et de coûts. Pour atteindre ces objectifs, Médiamétrie s’appuiera sur ses panels, ses technologies, et ses méthodes scientifiques, notamment d’hybridation des data. Comme c’est actuellement le cas pour la mesure TV, la mesure Cross Média publicitaire devra être un jeu collectif où les acteurs devront participer et appliquer des règles communes tant au niveau des technologies à déployer que des standards à appliquer.