Avec la fin (repoussée, mais inéluctable) des cookies third party, et dans un contexte de régulation toujours plus strict et un web toujours plus fragmenté, préserver un bon niveau de mesure de la performance marketing devient un enjeu majeur de l’industrie publicitaire, et de l’économie du web en général.

Faut-il tout tenter pour préserver les anciennes méthodes, ou en inventer de nouvelles ? Il est en tout cas sûr que le secteur du marketing digital se doit de collaborer afin de faire émerger une méthode de mesure commune, seule possibilité pour un écosystème digital autonome et prospère.