Stratégie des moyens de communication / Efficacité publicitaire
Print & Digital : quelle(s) proximité(s) pour quelle efficacité ?
Aimeric Bertrand (Directeur d’études Media & Creative, Kantar TNS) et Sophie Renaud (Directrice des Etudes, 366) traitent du « Print& Digital : quelle(s) proximité(s) pour quelle efficacité ? ». Ils présentent des travaux de R&D basés sur les neurosciences et menés par Kantar TNS, permettant d’identifier 2 facteurs clés permettant à une campagne de s’inscrire dans la mémoire épisodique des gens. Plus de 500 post-tests Presse & Digital ont été analysés par 366 et Kantar TNS.
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