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En 2 ans de commercialisation de l’ATV, RMB a testé différentes manières de mesurer l’impact de cette solution de targeting publicitaire. Sa conclusion est que l’impact de l’ATV est finalement tributaire de nombreux paramètres sur lesquels on n’a pas toujours la main en tant que régie : pertinence de l’utilisation de l’ATV en fonction des objectifs de campagne, qualité de la création publicitaire, disponibilité des données pour réaliser des mesures d’impact fiables, consentement des audiences, typologie des cibles visées … En conséquence, RMB recommande de tester et valider l’impact de l’ATV au travers de Proofs of Concept spécifiques aux objectifs de campagne.

Confrontée à la perte de reach de  la TV linéaire, qui préoccupe de plus en plus les agences médias, RMB a ainsi eu l’idée de démontrer la pertinence d’adjoindre une campagne ATV à une campagne TV linéaire, afin de maximiser le reach de la campagne globale dans une vision Total  Video.  La campagne TV+ATV réalisée avec Dentsu pour un de ses clients, a ainsi permis de démontrer que l’ATV permet d’augmenter considérablement le reach à coût nettement plus avantageux qu’avec une campagne linéaire seule. RMB apporte ainsi la preuve que l’ATV  a une réelle efficacité pour les annonceurs cherchant un maximum de reach.

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