Sophie Bourg (Responsable Marketing Opérationnel, Leboncoin Publicité) et Pierre-Alain Bintz (Responsable offre publicitaire) démontrent que « les proximités pouvent être sources d’efficacité publicitaire ». Une personnalisation des parcours de navigation permet une couverture de l’ensemble de la chaîne de valeur. La proximité ne s’arrête plus seulement à la proximité géographique, elle recouvre plusieurs dimensions.