Marien Lavoir (Head of Insights, Vectaury) et Céline Lebrin (Directrice des Etudes, Isoskele) dévoilent les résultats d’une étude sur l’imprimé publicitaire : quelle est l’efficacité des médias de proximité à l’épreuve des technologies de géolocalisation ? Ils ont présenté les principaux résultats sur un ensemble de 10 campagnes d’imprimés publicitaires réalisées en 2018 pour des marques automobiles. Un des enjeux étant de savoir comment innover pour améliorer l’efficacité de ces imprimés publicitaires.