« L’écosystème local digital d’un marché » est le sujet de l’étude développée par Nicolas Jammes (Responsable Performance & suivi marketing, Solocal). L’objectif de cette intervention ? Montrer comment une marque (du secteur de l’optique ici) peut optimiser sa communication de proximité via le site Les Pages Jaunes. Une étude approfondie du SEO Google sur chaque étape du parcours de recherche, couplée à un maillage rigoureux des localités, permet de mieux comprendre comment atteindre cet objectif.