Stratégie des moyens de communication / Marque / Efficacité publicitaire / Discours publicitaire / Communication / Local
La place du local dans les stratégies nationales et globales
En tant que groupe de communication travaillant avec des marques globales, nous sommes souvent confrontés à ces problématiques de mise à l’échelle des stratégies : l’enjeu est d’assurer la cohérence de la brand equity à travers plusieurs marchés/pays, tout en assurant l’efficacité business à une échelle locale, en tenant compte des spécificités ...
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