Aller au contenu

Efficacité publicitaire

Efficacité de la TV segmentée sur les ventes : réflexions et état d'avancement autour de la mesure

Auteurs : Emmanuelle Godard (ComScore)
MAR 2022

TV segmentée : état des lieux & enjeux des mesures

Après que le marché ait réagi positivement au lancement de la TV segmentée, le développement de ce nouveau levier passe aujourd’hui par la mesure de son efficacité sur les ventes et de son ROI.

Les études menées dans les pays voisins ayant lancé la TV segmentée il y a plusieurs années déjà, montrent que :

  • La TV segmentée enregistre un meilleur ROI que la vidéo en ligne (+44%) et que la TV classique (+21%). Avec une part d’investissement inférieure à celle de la vidéo en ligne, la TV segmentée n’en a pas moins un meilleur impact sur les ventes, la TV classique restant de loin le plus fort contributeur (source : Etude TV2 Dentsu – Danemark 2021)
  • La TV segmentée s’avère particulièrement performante lorsqu’il s’agit d’un nouvel annonceur TV ou lorsqu’elle est jouée en complément d’une campagne TV classique (source : Etude Sky Years and Forward – UK 2019)
L’ensemble des régies ayant lancé des offres de TV segmentée sont aujourd’hui mobilisées pour accompagner les agences et annonceurs et leur fournir des études sur l’efficacité de la TV segmentée. Le SNPTV prévoit ainsi de lancer dès cette année des premiers tests visant à mesurer l’impact de la TV segmentée sur les ventes et le ROI associé.
Différents uses cases sont envisagés afin de couvrir aussi bien les campagnes segmentées d’annonceurs aujourd’hui peu ou pas présents en télévision, car ayant une zone de chalandise ou une clientèle trop restreinte, que des campagnes segmentées jouées en complément d’un plan TV classique.

Le dispositif comportera 4 à 5 campagnes tests s’appuyant sur des protocoles variés, allant de la constitution de zones tests / témoins à des croisements entre les données opérateurs et des données tierces (data CRM de l’annonceur par exemple).

L’objectif est de pouvoir publier des premiers résultats fin Q2 / début Q3. Ces tests viendront compléter d’autres mesures visant cette fois, à mesurer l’apport de couverture généré par la TV segmentée sur un ciblage petits consommateurs TV en complément de campagnes classiques.

La suite de l’article et le téléchargement sont réservés aux membres ou aux détenteurs de crédits

Vous êtes membre ou vous avez des crédits ?

Se connecter

Rejoindre l’IREP

  • Accédez à l’ensemble de la base Com’Search
  • Participez aux events de l’IREP toute l’année
  • Échangez et networkez avec le réseau
Devenir membre Ou

Acheter le contenu

Vous pouvez acheter uniquement ce contenu ou des packs de crédits pour plusieurs contenus de la base Com’search.

Acheter le contenu

Voir le profil Linkedin

Ses publications