Les annonces de Google de renoncer aux « cookies tiers » changent profondément la donne de la publicité en ligne. Il sera désormais plus difficile de mesurer les performances des campagnes et d’identifier précisément les comportements des internautes sur une partie de leur navigation.

De nouvelles technologies plus respectueuses de la protection de la vie privée vont devoir être mises en œuvre, et notamment celles de l’intelligence artificielle sémantique.

Le compte à rebours a commencé : tout ce sur quoi reposaient les « analytics » des campagnes de publicité digitale, à commencer par la mesure des audiences, la segmentation des cibles, l’activation des campagnes, va devenir inopérant sur une partie des navigations Internet.

Cette nouvelle ère qui s’ouvre pour la publicité en ligne ne signe évidemment pas l’arrêt de la publicité ciblée. Mais il faudra y appliquer des approches et des technologies d’une autre nature.

Parmi elles figure au premier rang l’analyse sémantique, sur laquelle Weborama travaille depuis plus de 10 ans, qui consiste à analyser, non pas l’historique de navigation d’un internaute, mais les contenus qu’il lit et consulte. L’analyse sémantique contextuelle permet de ne pas se déplacer en aveugle dans l’univers des mots, mais de donner un sens à la façon dont ils sont associés au cours d’une navigation. Ces technologies sont tout à fait adaptées au nouveau monde « cookieless » et « IDless », qui semble désormais promis aux annonceurs, puisqu’elles permettent une segmentation très fine des centres d’intérêt des internautes, sans qu’ils fassent l’objet d’un traçage systématique. Cette finesse de l’analyse sémantique et la qualité des algorithmes permettent d’atteindre des performances similaires et ce type de publicité « privacy by design » est une promesse pour le développement durable et responsable de l’industrie publicitaire.