Méthodes et modèles / Audience des médias / Insights
Avec les bouleversements accélérés des usages, les mesures d’audience actuelles sont-elles toujours aussi utiles dans la détection d’insight que par le passé ?
#complexité des usages + complexité des mesures = complexité d’interprétation ?
Face à la complexité de mesure des comportements de consommation média, années après années, on constate une évolution des périmètres de chacune des mesures d’audience de référence.
Les mesures des médias évoluent vers des mesures des marques médias (audience des ...
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