Quand une marque s’investit dans un partenariat sportif, ce n’est pas uniquement un enjeu de visibilité – ni même d’attention – mais réellement l’adhésion à un système de valeurs et d’émotions (performance, dépassement de soi, concentration, humilité… ou pas, mais aussi souffrance parfois, victoire ou échec). C’est aussi une association qui ...