L’ARPP et l’IREP ont initié, avec Ipsos, une démarche de compréhension des attentes sociétales des Français, permettant de disposer d’éléments de cadrage sur le rôle que joue pour eux la publicité.

Cette étude, à la fois qualitative et quantitative, conduit à quatre conclusions principales :

• La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,


• Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,


• La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,


• La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.

Un document de synthèse résume cette importante étude, vous la trouverez en lien sur le site de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).