Introduction

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Ceci n’est pas une crise (keynote)

Ce que nous traversons n’est pas une crise, mais les prémices d’un changement de modèle de société. Comment les marques peuvent tenir le cap dans cette perspective ?

Edouard Lecerf Co-fondateur et co-président, George(s)

Dominique Levy Fondatrice et CEO, George(s)

Les Français au temps des crises : quelles implications pour les marques sur le long terme ?

Comment les classes moyennes françaises appréhendent, au-delà de l'actualité, la succession de crises qu'elles vivent, quelles attentes, quelles opportunités pour les marques ?

Véronique Langlois Codirecteur et cofondateur, FreeThinking

Xavier Charpentier Codirecteur et cofondateur, FreeThinking

Les valeurs : protections ultimes des marques en temps de crise ?

Elaborer des diagnostics de marque pertinents en mettant en miroir les valeurs des Français et les valeurs des marques.

Jérôme Thellier Directeur Pôle Marketing Efficiency, Iligo

Michaël Haros Directeur Général Insights, Stratégie clients, Values.media

Comment préserver son capital de marque en temps de crise ?

Les bonnes pratiques & leviers identifiés pour les marques en période de crise à travers une méta-analyse issue de nombreux MMM sur un périmètre mondial.

Mélissende Hauchecorne Directrice MMM France & Belgique, Nielsen

Amandine Carrey Directrice Client Europe, Nielsen

Pause

Quel est le niveau de risque quand une marque réduit ses investissements media ?

Quantifier et comprendre l’impact des baisses d’investissements sur les KPIs clefs de la performance.

Faïza Rabah Directrice des études, Havas Media Network

Frédéric Lanfray Business Unit Director - Media - CRM - Brand Tracking, Kantar Worldpanel

Le marketing et la publicité responsable : un défi à relever ou une illusion ? (keynote)

Sans marketing ni communication, les stratégies à impact des entreprises sont vouées à l’échec : les pratiques de communication plus durables pour relever les défis de ce siècle.

Fabienne Marquet Directrice Générale Adjointe, Bayard Média Développement

David Garbous Fondateur et CEO, Transformation Positive

Témoignage de marque

Interview de Florence Genon-Catalot, Directrice de la Marque et de la Communication du Crédit Mutuel, par Didier Beauclair.

Florence Genon-Catalot Directrice de la marque et de la communication, Crédit Mutuel

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Conclusion

Introduction

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Ceci n’est pas une crise (keynote)

Ce que nous traversons n’est pas une crise, mais les prémices d’un changement de modèle de société. Comment les marques peuvent tenir le cap dans cette perspective ?

Edouard Lecerf Co-fondateur et co-président, George(s)

Dominique Levy Fondatrice et CEO, George(s)

Les Français au temps des crises : quelles implications pour les marques sur le long terme ?

Comment les classes moyennes françaises appréhendent, au-delà de l'actualité, la succession de crises qu'elles vivent, quelles attentes, quelles opportunités pour les marques ?

Véronique Langlois Codirecteur et cofondateur, FreeThinking

Xavier Charpentier Codirecteur et cofondateur, FreeThinking

Les valeurs : protections ultimes des marques en temps de crise ?

Elaborer des diagnostics de marque pertinents en mettant en miroir les valeurs des Français et les valeurs des marques.

Jérôme Thellier Directeur Pôle Marketing Efficiency, Iligo

Michaël Haros Directeur Général Insights, Stratégie clients, Values.media

Comment préserver son capital de marque en temps de crise ?

Les bonnes pratiques & leviers identifiés pour les marques en période de crise à travers une méta-analyse issue de nombreux MMM sur un périmètre mondial.

Mélissende Hauchecorne Directrice MMM France & Belgique, Nielsen

Amandine Carrey Directrice Client Europe, Nielsen

Pause

Quel est le niveau de risque quand une marque réduit ses investissements media ?

Quantifier et comprendre l’impact des baisses d’investissements sur les KPIs clefs de la performance.

Faïza Rabah Directrice des études, Havas Media Network

Frédéric Lanfray Business Unit Director - Media - CRM - Brand Tracking, Kantar Worldpanel

Le marketing et la publicité responsable : un défi à relever ou une illusion ? (keynote)

Sans marketing ni communication, les stratégies à impact des entreprises sont vouées à l’échec : les pratiques de communication plus durables pour relever les défis de ce siècle.

Fabienne Marquet Directrice Générale Adjointe, Bayard Média Développement

David Garbous Fondateur et CEO, Transformation Positive

Témoignage de marque

Interview de Florence Genon-Catalot, Directrice de la Marque et de la Communication du Crédit Mutuel, par Didier Beauclair.

Florence Genon-Catalot Directrice de la marque et de la communication, Crédit Mutuel

Didier Beauclair Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques

Conclusion