Dans un contexte politique, social et économique instable, la prise en compte des tendances, qu’elles soient structurantes ou plus émergentes, constitue un levier précieux pour orienter la stratégie des entreprises.

Les tendances, souvent perçues comme inspirantes, peuvent jouer un rôle clé à condition d’aller bien au-delà de leur simple énoncé. Aujourd’hui, intégrer les tendances sociétales (qui peuvent concerner la RSE, les valeurs socioculturelles, la tech ou le bien-être…) est devenu courant pour de nombreuses entreprises, leur degré d’intégration opérationnelle variant fortement selon le secteur et leur maturité.

Lorsque l’on parle de tendances en 2026 :
De quoi parle-t-on exactement ? Comment les différencier des « signaux faibles » ou encore de la prospective ? Dans quelle temporalité s’inscrivent-elles ?
Comment les intégrer concrètement dans la stratégie des entreprises et les déployer largement mais aussi les rendre utiles et impactantes dans les orientations stratégiques ?
Quel rôle jouent-elles dans l’offre ou l’innovation des entreprises ?
La stratégie de communication peut-elle s’en inspirer ?
Quels sont les KPIs pour mesurer leurs effets à moyen ou long terme ?

Ces questions seront abordées par nos 2 invités qui partageront leurs expertises et leurs expériences à partir de cas concrets :

Thibaut Nguyen, Directeur Prospective, George(s)
Yaël Baron-Bensoussan, Directrice Research & Insight, Orange

Cette rencontre sera animée par Delphine Duran-Lesecq, Consultante Insights, Innovation et Stratégie Marketing

Format du p’tit déj : Visioconférence de 9h à 10h – gratuit (replay & synthèse réservés aux membres de l’IREP)

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