Fonctionnement de la communication / Efficacité
Pourquoi faire court quand on peut faire long ?
Cette démarche de recherche est partie d’un constat simple :
- Il est établi que la mémorisation progresse au fur et à mesure de l’exposition de la cible à la campagne
- La répétition du message favorise la trace mémorielle
- A la fin de la campagne, la rémanence a atteint son maximum
- Or, dans le cas d’une campagne ...
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