Stratégie des moyens de communication / Efficacité publicitaire / Data
MMM augmenté : la data client, le digital et les médias au service de la performance - le cas Maisons du Monde
Le Marketing Mix Modeling (MMM) est un outil stratégique permettant de mesurer et optimiser la performance globale des leviers marketing sur des indicateurs clés tels que ventes, trafic et capital de marque. Toutefois, un MMM classique présente deux limites : faible granularité sur les leviers digitaux et absence d’analyse centrée sur ...
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