Influence / Efficacité
L'efficacité de l’influence au travers du cas MMM Carrefour
Une conviction simple comme point de départ : le marketing d’influence est rentable, une rentabilité prouvée par la data, et non par des métriques de vanité comme l’EVM ou le nombre d’impressions.
L’outil central qui le démontre est le Marketing Mix Modeling (MMM) : un modèle statistique sur-mesure qui évalue l’impact réel ...
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