Contexte :

Aujourd’hui les marketers font face à plusieurs défis lorsqu’ils souhaitent mesurer l’impact de leurs initiatives marketing de manière déterministe :

• Le profil des consommateurs est morcelé en multiples éléments d’information difficilement réconciliables.
• Les sources de données touchant aux consommateurs sont fragmentées entre divers canaux qui, aujourd’hui, communiquent peu entre eux, ce qui entraîne une ...