Dans un contexte de transformation des usages numériques, le marketing d’influence connaît une évolution structurelle des parcours consommateurs et des modèles de communication. La découverte, l’évaluation et l’achat tendent désormais à se superposer au sein des plateformes sociales, sous l’effet des logiques algorithmiques et de recommandation. Cette évolution s’accompagne d’une intensification ...