LE MARCHE PUBLICITAIRE AU 1ER SEMESTRE 2016

Le marché renoue avec la croissance

 

Au premier semestre 2016, les recettes publicitaires nettes des médias(a) confirment le redressement du marché publicitaire qui enregistre une légère hausse de +0,3% pour atteindre 5 606 millions €. À titre de comparaison, le marché était en baisse de -1,6% au 1er semestre 2015.

Le marché publicitaire passe « au vert » au 1er semestre 2016, sur le périmètre total pris en compte par l’IREP.

À l’exception du 1er semestre 2010, qui présentait une évolution positive notamment due à une décroissance exceptionnelle au 1er semestre 2009, cette situation positive en 2016 constitue une première depuis que l’IREP a mis en place une mesure semestrielle.

 

Rappel des évolutions semestrielles observées par l’IREP depuis 2009

1er semestre 2009

1er semestre
2010

1er semestre
2011

1er semestre
2012

1er semestre
2013

1er semestre
2014

1er semestre
2015

1er semestre
2016

-18,1%

+4,6%

-3,1%

-3,1%

-4,6%

-2,6%

-1,6%

+0,3%

Cette amélioration de la situation du marché se retrouve sur :

  • Le total Médias historiques + Internet(b) : +0,6% au 1er semestre 2016 vs -0,7% au 1er semestre 2015.
  • Le total Médias historiques(c) : -0,4% au 1er semestre 2016 vs -2,1% au 1er semestre 2015.

» Soit là encore une amélioration respectivement de 1,3 point à 1,7 point pour ces deux périmètres.

 

Principales évolutions 

La télévision confirme sa croissance avec +2,0% au 1er semestre 2016, croissance identique à celle du 1er semestre 2015.

La publicité extérieure enregistre des recettes publicitaires en progression de +4,2% (vs -0,3% au 1er semestre 2015) mais en retrait de 2,5 points par rapport au 1er trimestre 2016 (+6,7% vs 1er trimestre 2015).

La radio progresse de+1,1% vs -3,8% au 1ersemestre 2015.

Les recettes publicitaires du cinéma augmentent de 11,8%, mais cette évolution est due principalement à un premier trimestre en très forte progression, +42,8% vs 1er trimestre 2015.

Notons également le renversement de tendance pour les ISA avec une croissance de +2,0% au 1er semestre 2016 (vs -2,7% au 1er semestre 2015).

En ce qui concerne le digital, la progression est de +3,1% au 1er semestre 2016 (vs +3,6% au 1ersemestre 2015). Précisons que les chiffres de l’IREP n’intègrent pas d’estimations de grands acteurs non déclarants dont les chiffres sont susceptibles d’augmenter notablement cette croissance.

(a) médias historiques + Internet + mobile + courrier publicitaire + ISA
(b)
médias historiques + display + search
(c)
télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure

 

Perspectives du marché publicitaire en 2016

Les recettes publicitaires des médias selon l’IREP

Les perspectives d’évolution des recettes publicitaires en 2016 sont conditionnées par :

  • La situation économique, notamment celle mesurée par l’INSEE au 1er semestre 2016 qui montre une situation au 2e trimestre en retrait par rapport au 1er trimestre pour :

    Le PIB : une croissance nulle au 2e trimestre 2016 contre une croissance de 0,7% au 1er trimestre 2016
    La Consommation des ménages : une croissance nulle au 2e trimestre 2016 contre une croissance de +1,2% au 1er trimestre 2016.
  • Un contexte international préoccupant, notamment en Europe en raison du Brexit.
  • Des évènements sportifs (Coupe d’Europe organisée en France et JO au Brésil) qui ont eu un effet positif sur les investissements publicitaires.

Par ailleurs, la comparaison de l’évolution des recettes publicitaires des médias au 1er trimestre 2016 et au 2e trimestre 2016 impose la prudence. En effet, nous pouvons constater que le total « médias historiques » est en décroissance de -1,0% au 2e trimestre 2016 (vs +0,4% au 1er trimestre 2016).

Ce ralentissement affecte notamment le cinéma (-10,5% au 2e trimestre 2016 vs +42,8% au 1er trimestre 2016), la radio(-0,5%vs +3,1%) et la publicité extérieure (qui reste positive au 2e trimestre 2016 avec une croissance de +2,2% contre +6,7% au 1er trimestre 2016).

Dans ce contexte, nous prévoyons :

  • +1,0 % pour le total « médias historiques + Internet »
  • +0,5% sur le périmètre total de l’IREP

 

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