Le marché publicitaire au 1er semestre 2012
La décroissance revient…
Après une année 2011 stable, les recettes publicitaires des médias enregistrent, en valeur nette, une baisse significative de - 4,6% à périmètre constant et de - 3,1% si on considère le nouveau périmètre pris en compte par l’IREP, qui intègre cette année, pour la première fois, le Search, le Courrier publicitaire et les ISA. La décroissance affecte la plupart des médias :
IREP : SYNTHESE SEMESTRE 2012 vs 2011
| Recettes publicitaires des médias en valeur nette |
1er semestre 2012 |
1er sem. 2012/ |
RAPPEL |
Télévision (écran et parrainage) |
1 655 |
- 4,2 |
+ 3,9 |
Cinéma |
45 |
+ 10,1 |
+ 40,5 |
Radio (publicité nationale) |
285 |
- 0,9 |
- 0,5 |
Internet (display) |
321 |
+ 5,5 |
+ 15,0 |
PQN (publicité + PA) |
120 |
- 6,7 |
- 5,7 |
PQR (publicité + PA) |
446 |
- 5,6 |
+ 1,1 |
Presse magazine (publicité) |
565 |
- 3,5 |
+ 1,3 |
Presse spécialisée (publicité + PA) |
189 |
- 6,7 |
- 1,2 |
Presse gratuite d’annonces |
146 |
- 32,0 |
- 11,0 |
Quotidiens gratuits d’information |
52 |
- 4,3 |
+ 11,3 |
PHR (publicité + PA) |
65 |
0,0 |
+ 1,3 |
Total Presse |
1 583 |
- 8,1 |
- 1,2 |
Publicité extérieure* |
567 |
- 4,2 |
+ 0,4 |
Mobile (display) |
21 |
+ 20,9 |
+ 44,3 |
Total (périmètre enquête 2011) |
4 477 |
- 4,6 |
+ 2,2 |
Search** |
524 |
+ 7,0 |
+ 14,0 |
Courrier publicitaire |
700 |
- 2,9 |
+ 1,5 |
ISA |
326 |
+ 2,4 |
+ 5,9 |
Total |
6 027 |
- 3,1 |
|
IREP - Enquête 1er semestre 2012
* modification du périmètre suite aux retraitements opérés par le Groupe JCDecaux concernant l’actualisation des périmètres affichage et mobilier urbain (nouvelle offre « large » et fusion AVENIR au sein du Groupe)
** source : Observatoire de l’ePub SRI, réalisé par Capgemini Consulting, en partenariat avec l’UDECAM
Selon FRANCE PUB, les dépenses de communication des annonceurs devraient subir une légère diminution de - 1,0% (vs + 1,9% en 2011).
FRANCE PUB : PREVISIONS 2012
Moyens de communication |
valeur |
évolution 2012/2011 |
Télévision |
4 056 |
- 1,7 |
Cinéma |
182 |
+ 16,0 |
Radio |
903 |
+ 1,8 |
Internet (display + search + emailing) |
1 774 |
+ 6,4 |
Presse (hors PA) |
3 092 |
- 7,5 |
PQN |
193 |
- 6,1 |
PQR |
667 |
- 6,7 |
Presse gratuite d’annonces |
269 |
- 30,0 |
Presse gratuite d’information |
181 |
- 4,4 |
Presse magazine |
1 193 |
- 3,8 |
Presse professionnelle |
319 |
- 5,7 |
PHR |
78 |
- 0,5 |
Collectivités |
193 |
0,0 |
Publicité extérieure |
1 323 |
- 3,5 |
TOTAL MEDIAS + INTERNET |
11 331 |
- 1,9 |
Marketing direct |
9 072 |
- 1,0 |
Autres (annuaires, promotion, PLV et événementiel) |
10 687 |
- 0,1 |
DEPENSES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS |
31 090 |
- 1,0 |
France Pub - Prévisions 2012
