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Introduction
Jacques Durand

Les modèles de comportement du consommateur qui sous-tendent l'action publicitaire
Jean-Philippe Faivre

Les modèles du mode d'action de la publicité dans les études qualitatives
Emeric Deutsch

Les grands types de stratégies publicitaires et la mesure de l'efficacité des campagnes
Marc Vincent

Un modèle d'estimation du choix des téléspectateurs
Nicole Casile et Denis Lindon

L'utilisation des modèles de choix individuel dans la publicité
Bernard Pras et Reinhard Angelmar

La valeur d'usage des modèles
Alain de Dommartin

Changement de comportement du consommateur et stratégies publicitaires : recherches contemporaines et perspectives nouvelles
Christian Michon

Conclusions
Joseph Lion

Auteur(s) : IREP

Nom ........................................................................................................
Prénom ....................................................................................................
Fonction ...................................................................................................
Entreprise .................................................................................................
N° de TVA intracommunautaire ........................................................................
Adresse ...................................................................................................
Téléphone ................................................................................................
E-mail ......................................................................................................

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