Présentation de l'étude et méthodologie

L'IREP réalise chaque année la mesure du Marché Publicitaire Français.

Cette étude est conduite auprès de l'ensemble des régies publicitaires (Télévision, Cinéma, Radio, Internet, Presse, Publicité Extérieure, Annuaires, Mobile) par une enquête déclarative sur les recettes publicitaires nettes.

Ces recettes hors taxes, s'entendent nettes c'est-à-dire après déduction des remises professionnelles, hors échanges marchandises, petites annonces incluses pour la presse.

Cette étude s'inscrit :

  • Dans la durée :
    elle existe depuis 1959 et constitue la plus ancienne mesure du marché publicitaire en France.

  • Dans l'évolution :
    2006 : intégration des annuaires dans la mesure.
    2007 : intégration de l'Internet (display) dans la mesure.
    2009 : mise en place de la première enquête semestrielle.
    2011 : intégration du mobile dans la mesure
    2012 : intégration du courrier publicitaire et de l'imprimé sans adresse dans la mesure
    2013 : mise en place de la première mesure trimestrielle
    2013 : intégration du search, source "Observatoire de l'e-pub"

  • Dans la complémentarité : depuis 1999, elle est associée à l'étude FRANCE PUB qui mesure les dépenses de communication des annonceurs. Les résultats sont ainsi confrontés pour cerner au mieux l'évolution du marché de la communication et ainsi valoriser le marché à partir des recettes et des dépenses nettes.

À VOIR :


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