Le marché publicitaire français en 2007

En 2007, les recettes publicitaires des médias (11 749 millions d'euros) progressent de 1,2% contre 3,7% un an auparavant.

Plusieurs éléments concourent à ce changement de cap, notamment :

  • un climat économique morose et le moral des Français "en berne",
  • des changements structurels qui influent sur le marché : l'arrivée de la grande distribu­tion à la télévision qui "redistribue les cartes", une offre médias qui ne cesse d'évoluer : chaînes thématiques, TNT, téléphonie, sites communautaires…
  • Internet qui, même s'il entraîne la croissance de ce marché avec une progression à deux chiffres, est par ailleurs un territoire partagé par tous les médias ou chacun d'entre eux affûte ses stratégies d'offres, elles-mêmes incidentes sur leurs résultats publicitaires.

Dans ce contexte, certains médias rencontrent en 2007 des difficultés :

  • la presse quotidienne nationale dont les recettes publicitaires diminuent de 8,6%,
  • la radio qui voit ses recettes publicitaires chuter de 5%,
  • la presse magazine dont les recettes publicitaires enregistrent une baisse de 3,2%.

Ce changement est également dû à certains médias et moyens de communication qui bénéficiaient habituellement de meilleures performances : c'est le cas de la télévision dont les recettes ne progressent que de 2,3% et de la presse gratuite d'annonces avec une évolution de 1,4%.

Dans ce contexte de marché difficile, il convient de souligner :

  • l'excellent résultat du cinéma qui affiche une progression de 9%,
  • la forte progression de la presse gratuite d'information qui s'inscrit à +10,6%,
  • la bonne progression des recettes des annuaires à +4,9%,
  • le bon résultat de la publicité extérieure à +1,5% par rapport à 2006, dans un contexte de marché particulièrement difficile,
  • enfin, les recettes publicitaires sur Internet (non compris liens sponsorisés) qui conti­nuent leur progression avec +32%.

RECETTES PUBLICITAIRES DES MEDIAS EN 2007

  Montant
(en milliards d'euros)
Evolution 2007/2006
(en %)
Parts de marché
(en %)
Télévision 3,460 2,3 29,4
espaces classiques 3,267 2,6  
espaces parrainage 0,193 -2,0  
Cinéma 0,089 9,0 0,8
Radio 0,767 -5,0 6,5
publicité nationale 0,585 -5,7  
publicité locale et Ile-de-France 0,182 -2,7  
Internet (publicité classique) (1) (2) 0,488 32,0 4,2
Presse 4,757 -1,8 40,5
dont : publicité commerciale 3,875 -2,4  
petites annonces 0,882 1,1  
» quotidiens nationaux 0,331 -8,6 2,8
dont : publicité commerciale 0,267 -10,1  
annonces 0,064 -1,7  
» quotidiens régionaux 1,068 -0,9 9,1
dont : publicité commerciale 0,685 -4,3  
petites annonces 0,383 5,8  
» magazines 1,478 -3,2 12,6
dont : publicité commerciale 1,402 -3,2  
petites annonces 0,076 -3,6  
» spécialisés 0,547 -4,4 4,7
dont : publicité commerciale 0,435 -5,3  
petites annonces 0,112 -0,6  
» gratuits 1,196 2,4 10,2
dont : publicité commerciale 1,004 3,7  
petites annonces 0,192 -4,0  
dont : presse gratuite d'annonces 1,092 1,4  
presse gratuite d'information 0,104 10,6  
» hebdomadaires régionaux 0,137 0,0 1,2
dont : publicité commerciale 0,083 -0,2  
petites annonces 0,054 2,7  
Publicité extérieure 1,102 1,5 9,4
grand format 0,460 -0,2
transport 0,276 2,0
mobilier urbain 0,271 4,5
autres 0,095 -0,5
Annuaires 1,086 4,9 9,2
édition papier 0,667 -0,1
Internet 0,359 21,6
autres 0,060 -14,0
TOTAL 11,749 1,2 100,0

IREP, le Marché Publicitaire Français

(1) estimation du marché total sur la base des réponses des régies membres de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) et du déclaratif des régies membres du SRI (Syndicat des Régies Internet)
(2) hors liens sponsorisés et hors shopping

Recettes publicitaires des médias en 2007

IREP, le Marché Publicitaire Français

 

DEPENSES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS EN 2007

  Montant
(en milliards d'euros)
Evolution 2007/2006
(en %)
Parts de marché
(en %)
Télévision 4,306 2,3 13,2
Cinéma 0,138 9,0 0,4
Radio 0,951 - 5,0 2,9
publicité nationale 0,563 - 6,6 1,7
publicité locale 0,388 - 2,6 1,2
Internet 0,740 36,5 2,3
achat d'espace 0,430 32,0 1,3
liens sponsorisés 0,310 43,3 1,0
Presse 4,396 - 2,5 13,4
» presse quotidienne 1,017 - 5,9 3,1
quotidiens nationaux 0,260 - 10,1 0,8
quotidiens régionaux 0,757 - 4,3 2,3
» autre presse 3,379 -1,4 10,3
presse magazine 1,508 -3,2 4,6
PHR 0,083 0,0 0,3
presse gratuite (PGA + PGI) 1,105 2,2 3,4
presse professionnelle 0,472 -5,3 1,4
collectivités locales 0,212 2,5 0,7
Affichage 1,428 1,0 4,4
grand format 0,611 - 0,2 1,9
transport 0,341 2,0 1,0
mobilier urbain 0,354 4,5 1,1
autres (petit format...) 0,122 - 5,1 0,4
Annuaires (1) 1,246 4,8 3,8
Marketing direct 9,743 - 2,4 29,8
 mailings et e-mailing 4,728 - 2,0 14,5
distribution de prospectus 0,792 0,5 2,4
éditions publicitaires 3,401 - 3,1 10,4
autres (marketing téléphonique) 0,823 - 4,0 2,5
Promotion 5,184 2,1 15,8
dont PLV 1,001 13,7 3,1
Salons et foires 1,499 2,7 4,6
Parrainage 0,858 0,9 2,7
Mécénat 0,365 2,3 1,1
Relations publiques 1,870 3,4 5,7
TOTAL MARCHE 32,725 0,6 100,0

France Pub

(1) annuaires imprimés et annuaires Internet
* estimations réalisées en collaboration avec l'IAB

Dépenses de communication des annonceurs en 2007
 
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